Cuando se habla de la historia de la clase media en el mundo occidental, usualmente se comienza la narrativa en los siglos XVII o XVIII. La humanidad, en su devenir histórico, se ha divido en clase alta y baja, teniendo una intermedia de mayor o menor peso específico.
Constituyen una falsa clase media aquellos grupos de individuos que tienen ingresos momentáneos y un prestigio social propios de la capa baja de la clase media. A pesar de su debilidad, estas personas se sienten parte de esta y muestran un comportamiento que le corresponde. (1)
La clase media se ha desarrollado de manera significativa en la América Latina durante los últimos cincuenta años. Este crecimiento ha colocado de bulto algunas características que los investigadores sociales vienen estudiando.
Las distintas capas de la clase media son aquello sectores de la población en una sociedad que, según unos indicadores basados en datos sociales objetivos, tales como ingresos, bienes, atribuciones de poder; y/o factores subjetivos de estratificación, tales como valores, actitudes, prestigio social; se encuentran entre las clases sociales altas y las bajas. (1)
La clase media latinoamericana ha crecido como resultado de la marcha de la economía, particularmente por los precios de las materias primas y commodities, así como las políticas gubernamentales de transferencia de ingresos que han beneficiado en general a la población, pero especialmente ha contribuido a la expansión de la clase media, especialmente las capas bajas y medias.
Las distintas capas de la clase media juegan cada día un papel más importante en los procesos electorales latinoamericanos. Algunos analistas diferencian el voto económico retrospectivo, cuando los electores deciden su elección en función de la marcha de la economía en el periodo inmediato anterior o el voto prospectivo, en el que la clave serían las expectativas sobre el futuro de la economía según el signo de los gobiernos. (2) Recordemos que estos son variables de análisis que se dan de manera dominantes, aunque no absoluta. El voto egotrópico, que es aquel que juzga siempre la marcha de la economía por su situación personal o el voto sociotrópico, el cual frecuentemente le da mayor importancia a la situación económica y social global.
En próximos artículos iremos señalando aspectos interesantes de las clases medias y particularmente con relación al sistema político.
Isidro Toro Pampols.·.
@isidrotoro1
Notas y bibliografía
1. Karl-Heinz Hillmann. Diccionario de Sociología. Editorial Herder. Barcelos, España, 2005. pág. 127
2. Paramio, Ludolfo. Economía y política de las clases medias en América Latina. En la Revista Nueva Sociedad. NUSO Nº 229 / Septiembre – octubre 2010.
Más allá de ser una energía vibratoria, los colores son piezas de información que transmiten mensajes, significados e incluso estados de ánimos. Estudios científicos y psicológicos han comprobado que los colores pertenecen al estudio de la comunicación no verbal ya que cada uno de ellos genera distintas sensaciones y respuestas de manera inconsciente. En el marketing político, los colores son de suma importancia porque pueden generar distintas reacciones en el público, particularmente, en los votantes.
Los colores dicen mucho de los políticos, del eslogan, de la ropa que visten, etc. Es por ello, que deben estar bien asesorados para no causar una mala impresión, ni querer desviar su mensaje, ni la decisión de su audiencia. Como ejemplo del color de la vestimenta de algunos mandatarios, el ex presidente de los Estados Unidos, Barack Obama, siempre se ha caracterizado por sus atuendos sobrios y formales, de colores oscuros que denotan elegancia y poder. En el caso de Venezuela, en las dos últimas campañas electorales, al candidato opositor, Henrique Capriles, se lo observó vistiendo una chaqueta tricolor con los colores de la bandera de su país, además del simbolismo patrio, estos colores tienen su significado y por tal forman parte de la bandera: el amarillo representa las riquezas que el país posee; el azul representa el Mar Caribe; y el rojo, la sangre que se derramó en las guerras por la independencia venezolana.
A continuación, brindaremos un listado con algunos de los colores más utilizados en el mercado seguido de sus significados:
ROJO: relacionado con el nivel de energía percibido; tiene una visibilidad alta lo que es utilizado para llamar la atención de la audiencia.
AZUL: el azul representa la responsabilidad, seguridad y confianza; la frescura y el aire. Combinado con colores cálidos crea gran impacto.
AMARILLO: simboliza la felicidad, el optimismo y la alegría. Es bueno para atraer la atención y resalta muy bien contrastado con colores oscuros
VERDE: está relacionado con la paz, la esperanza y el crecimiento. Bueno para promover la naturaleza y el bienestar. El verde también representa el dinero en el ámbito financiero.
NARANJA: color vibrante que transmite energía y que capta la atención tanto de los hombres como de las mujeres por igual.
NEGRO: elegancia y poder; misterio y secretos; fortaleza y prestigio. El fondo negro resalta las imágenes mucho más que otros colores.
BLANCO: sugiere pureza e inocencia; frescura y claridad; igualdad y unidad. El color blanco de fondo facilita la lectura y realza el contenido de la imagen.
Foto fuente externa
Fuentes varias
Un triunfo electoral no es predecible a plenitud. Puede ser que una tendencia se muestre ganadora dieciocho meses antes y pierda. En polít...
